BMW Children Safety,

BMW Cares.

2016 BMW兒童交通安全體驗營

B M W 汎德長期致力於宣導交通安全教育,今年特別以「還我100 公分的安心」為溝通主軸,呼籲大眾以孩童的視角出發關心兒童 交通安全議題,為孩子打造安全無虞的交通環境。

BMW 總代理汎德公司長期致力於宣導交通安全教育,向下扎根為 未來主人翁奠定正確的交通安全觀念,並貼心設計一系列的互動關卡,邀請新手爸爸修杰楷擔任活動嘉賓及關主展現父愛魅力,並帶領雙胞胎童星軒軒與釩釩擔任BMW小小安全官,率領現場800名小朋友高喊:「還我100公分的安心」口號,爭取交通安全的自主權。

傳播策略:由於行車上的視覺死角常常引起交通事故,不同的視角常因為遮蔽或是駕駛者的疏忽,產生交通安全上的疑慮與危險 ; 而孩童安全這議題是我們需要去關心與探討,以大人的視角與小孩的視角觀看汽車,視角的落差為策略發展主軸。
所以我們要營造出:「小孩的視角與大人的高度視角是有極大的差異,應從孩子的角度看世界,打造無微不至的守護」
創意概念:以孩童低視角,去呈現汽車對於孩童而言是相對的龐大,這差異會產生所謂的視覺死角,所以在整體創意概念利用大與小的視覺差異搭配動態平面去呈現此傳播議題,有趣,且引人瞭解其中交通安全該注意的細節。
創意執行:網路活動。在BMW Taiwan總代理汎德FB的粉絲上專頁上,與消費者互動,透過分享與留言機制進而傳播,讓整個社會更了解此議題。進而讓大眾了解BMW Taiwan對企業社會責任做出的貢獻。
Client : BMW Taiwan
Executive Creative Agency : KEDO Advertising
www.kedoads.com
Key Visual Design主視覺設計
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