【 KEDO Advertising Talks】再忙,也要跟大家分享 – 媒體之死!?-
思考一下,一早起床,你第一件事情是做什麼?
打開報紙?還是拿起Iphone?
再想想,睡覺前最後一件事是做什麼?
電視?雜誌?書?還是Iphone?
以前的消費者,下班下課沒什麼選擇,大概就是回家打開電視,一坐就是3、5個小時,但90年代網路普及以來,人們漸漸把愈來愈多時間移去網際網路,自然而然也佔據了其他媒體在人們心中的地位。
在北美,在發展將近20年之後,網路與智慧型手機的使用率終於在2011年取代了電視稱霸已久的媒體龍頭地位。
在台灣,人們每週則是平均花20小時在網路上,花費的時間已經和電視的20.3小時旗鼓相當。
如果我們把年齡層往下,去看看15至24歲的所謂“網路原生族群”,他們透過網路來欣賞影音的習慣,甚至已經高達傳統電視的兩倍。
也因此,為了和網際網路競爭使用者的注意,電視乾脆一不做二不休,直接把鏡頭轉向電腦螢幕,開始大量抄襲網路上的內容,搞的現在我們打開新聞頻道,都是一些youtube影片、鄉民網友的事件,或是facebook的惡搞影片。但即使電視這樣的不擇手段,還是抓不住觀眾漸行漸遠的心。
為什麼?
因為傳統媒體永遠只是個媒體。一個單項,少對多的廣播工具;但網路,它卻不只是個媒體,消費者不只可以收看內容,還能選擇要看什麼內容,在什麼時間開始看,欣賞完,他們不是轉臺,而是讚、分享、討論、互動,有些人甚至製作自己的內容,也就是這些最根本的不同,讓網路更吸引消費者,尤其是年輕族群。
傳統媒體被數位取代的結果,只剩下時間早晚的問題了。
媒體的興落在時代交替中清晰可見,不變的是打動人心的能力!